BVD

Uppdrag
Axfood. Naming, logotyp, förpackningsdesign,
Axfoods EMV-sortiment inom non-food. Sverige, Finland, Norge, 2003.

Problem
Axfood ville kommunicera att deras produkter är prisvärda, av hög kvalitet och lika bra som märkes-
ledaren, fast billigare. Problemställningarna rörde designstrategi, namngivning, designkoncept, vad produkterna skulle signalera, hur de skulle förpackas och vilka material som var mest kostnadseffektiva
och miljövänliga.

Lösning
En tydlig strategi kring varumärke och sortiment samt namngivning av två nya varumärken; Fixa och Func, anpassade att fungera på den nordiska marknaden. Under Fixa sorterade hushållsprodukter. Under Func sorterade tekniska produkter. Resultatet blev två
starka varumärken i ett dynamiskt designsystem.
Förpackningsdesignen är tilltalande, tydlig och väl
synlig på butikshyllorna.

Resultat
Anna-Karin Lingham, dåvarande designchef egna märkesvaror, Axfood: ”Vi ville samla specialvarorna
under en gemensam profil för att generera merför-
säljning och ge butiksmiljön en positiv skjuts. BVD fick uppdraget att ta fram namn och design för produkterna. Resultatet blev stilrent, snyggt och säljande! Vårt sam-
arbete med BVD har präglats av stort engagemang, kreativitet och hög ambitionsnivå.” Blogga bild