Det är inte bara designen som avgör hur ett varumärke eller en produkt uppfattas av sin omgivning. Namnet och vad det signalerar är också oerhört viktigt, liksom vilken roll varumärket ska spela. Varumärken kan ha många olika funktioner beroende på vilka associationer det ger och vilka produkter och kategorier det för-
knippas med. Ibland kan man dra fördel av att behålla ett ursprungsvarumärke, och ibland är det bättre att skapa ett sub-brand (som kanske inte ska ha någon koppling alls till huvudvarumärket). Alla varianter
är möjliga. Det har i alla fall visat sig att det går utmärkt att göra kängor av ett grävskopevarumärke, men stört omöjligt att sälja mazariner med
ett som är känt för att tillverka fiskkonserver. Vi på BVD
vet vad som fungerar och skapar ordning och reda
i varumärkesportföljen.
BVDs kompetenser
Varumärkeshierarkier
Utvärdering av förhållanden
master brand – subbrand.
Sortimentsstrategi
Utveckling av produktsortiment,
identifiering av möjliga line extensions.
Naming
Namngivning av produkter,
varumärken, butikskoncept etc.
