ブランドや商品が、周囲からどのように認知されて
いるかを決定するのは、単にそのデザインによるも
のだけではありません。そのブランドに期待される
役割と同様、名前や表現する内容もまた、大いに戦
略的意義があります。ブランドに関連する商品やカ
テゴリー、あるいはブランドがつくり出すつながり
によって、ブランドは多くのさまざまな機能をもつ
ことがあります。時にはオリジナルブランドを継続
するのがよい場合もあれば、もしかするとマスター
ブランドとは無関係なサブブランドをつくったほ
うがよい場合もあります。あらゆる解決策が考えら
れます。結局のところ、建築設備のブランドはブー
ツを売るのに相応しいですが、魚の缶詰で有名なブ
ランドでマフィンを売るのは至難の業であること
が既に実証されています。ＢＶＤは、ブランドの
ポートフォリオの中で、何がうまく機能し、どんな
ことを構築でき、また何が明瞭となるかを知ってい
るのです。