依頼内容
IKEA、1998年新商品プレゼンのための店舗内キャンペーン、素材、ハンギング、順番、ロケーションについての説明などの店舗向けガイダンス、スウェーデン、1998年

課題
IKEAのメインカタログ発売期間中の取り組みや、売上げアップのための主な役割は、新商品が担っています。課題は、IKEAの新商品を素早く、フレキシブルに、かつ明快な方法で店舗内に効果的に配置することでした。

提案内容
建物正面の垂れ幕から棚のラベルに至るまで、「止まれ」の標識のように、はっきりとした簡易化されたデザインで表現しました。素材には、新製品のゴミ箱、水差し、いすなどの素材と同じ乳白色プラスチックを使うことで、顧客がどの商品が新商品かを素早く見分けられるようにしました。

成果
「店舗内動線上のいたるところに、「新しい」という意味のNyhetという言葉がありました。新しいデザインと、新しいという意味のNyhetを組み合わせて使うことが、私たちに全く違った焦点を与え、新商品の売上げをあげることができました。」と、当時のIKEA Svenska Försäljnings ABのコミュニケーションディレクターだったMikael Ydholmはコメントしています。